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09.12.2019.

產業鏈的壓力集中在金字塔的腰部和底部

深圳是國內電子煙產業帶的主要城市之一。據說國內產能占全球產業總產量的90%,而深圳占國內產能的一半以上。過去,國內制造商近84%的產品銷往歐美,其餘6%的生產能力銷往國內市場。然而,在過去的一年裏,資本大量湧入電子煙行業,許多新興品牌相繼湧現,這也激勵了深圳各種電子煙生產企業(車間)的誕生。11月以後,當地的電子煙上遊供應鏈、生產加工企業以及各種品牌都在發生著巨大的變化。

“相關禁令的實施勢必加速行業的洗牌,特別是那些中小企業和車間,以及大量的小品牌肯定會消失。行業本身是資本密集型和技術密集型的,只有金字塔頂端的一些企業才能生存下來。”一位電子煙行業分析師表示。所謂的金字塔頂端結構,可以理解為一個曆史悠久的知名電子煙品牌,強大的生產工廠和知名的電子煙品牌。至於腰部和臀部的總數,這個人只是用了更多的統計數字來描述。“對於出口,那些大公司已經打開了渠道,沒有機會把它們留給這些小企業。在國內市場,現在每個人都在線下渠道下注。華強北就是一個很好的例子。一旦未來零批次市場的價格戰開始,這些小企業還能堅持多久?”

在9月份前瞻性工業研究院發布的相關報告中,我們可以看到,國內電子煙企業有近4000家,僅深圳一地的本土企業就超過4000家,占比接近14%。數據顯示,其中約80%是50人以下的小企業,也就是小企業和新企業。“實際數據肯定會超過這個比例,目前深圳市寶安區電子煙產業帶的比例不會低於15%。”上述人士表示,面臨淘汰的企業(品牌)主要是在底部和腰部,即使現在大家都在線下市場下注,這只是一個權宜之計。

事實上,歐美電子煙市場的現狀已經開始逆轉,特別是美國國內市場在相關法律法規的壓力下明顯萎縮,這對許多外向型電子煙企業(品牌)無疑是一個重大的負面影響。從最近的新聞可以看出美國各州(城市)在過去一年對電子煙的嚴格管制:2019年6月25日,舊金山投票禁止電子煙,該市從2020年開始禁止銷售“非FDA”批准的電子煙;9月25日,馬薩諸塞州宣布全面禁止銷售各種電子煙,為期4個月。10月22日,蒙大拿州全面禁止銷售香料電子煙,為期四個月。11月26日,紐約市通過了一項禁止香料電子煙的決議,該決議將於2020年7月生效。

再加上目前國內市場的“線上禁令”,增加線下渠道零批量產能自然成為產業鏈中主要參與者的共同舉措。有業內人士指出,目前在電子煙相關企業的陣營中,龍頭企業不超過30家。除惠州吉利外,近90%的其他大型制造商都聚集在深圳。包括McWell,Aveips,卓爾月,辛益康,Smoke,Kang,河源科技,Jesbo,Indell,Selebo,Caiminrui等。對他們來說,市場的負面影響可以通過減產或裁員來抵禦。

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